O Dia dos Pais ganhou destaque em 2025 e superou até mesmo o tradicional Dia das Mães em movimentação no varejo brasileiro. Os dados da Fiserv confirmam essa virada de comportamento: foram 327 milhões de operações registradas nos oito dias que antecederam a data, contra 267,5 milhões no mesmo período de 2024. Além disso, o pico ocorreu no sábado anterior, quando 59 milhões de transações foram realizadas, representando um salto de 24% em comparação ao ano passado.
Datas promocionais impulsionam o Dia dos Pais
Um dos principais motores desse crescimento foi a execução de estratégias promocionais coordenadas, entre elas a campanha “8/8”. A ação uniu cupons, descontos e uma forte presença digital.
Impactos diretos da campanha 8/8
- Antecipou compras ao longo da semana do Dia dos Pais;
- Diluiu o fluxo de consumidores em dias estratégicos, evitando gargalos;
- Otimizou logística e atendimento, elevando a eficiência operacional.
Dessa forma, o Dia dos Pais mostrou que campanhas bem planejadas podem remodelar o calendário promocional, garantindo mais previsibilidade e aproveitamento da demanda.
Dia dos Pais e a nova lógica de consumo
Segundo Rodrigo Climaco, VP de Desenvolvimento de Negócios da Fiserv, o consumidor reage cada vez mais a campanhas bem estruturadas. Além disso, o varejo amadureceu ao espalhar o desejo de compra ao longo do mês, apoiando-se em dados e tecnologia para direcionar estratégias.
Em outras palavras, o Dia dos Pais deixou de ser apenas uma corrida de última hora e passou a representar um sprint planejado, sustentado por informações em tempo real e maior previsibilidade de fluxo.
O que o Dia dos Pais ensina ao varejo?
Lições estratégicas
- Promoções bem posicionadas impactam mais do que a data em si;
- A personalização do calendário de vendas funciona como alavanca de crescimento;
- Dados em tempo real e previsibilidade de fluxo já se tornaram pré-requisitos para campanhas eficazes.
Portanto, o Dia dos Pais ensina que adaptar campanhas ao comportamento de consumo é fundamental para conquistar vantagem competitiva.
A visão da REVIIV sobre o Dia dos Pais e além
Na REVIIV, acreditamos que resultados consistentes só aparecem quando comportamento de consumo se transforma em inteligência acionável. Por isso, ajudamos empresas a unir tecnologia, automação e análise de dados para que campanhas, como as do Dia dos Pais, deixem de ser apenas reativas e se tornem preditivas e orientadas por resultados concretos.
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