O que é UX Writing?
UX Writing é a prática de redigir textos funcionais que guiam os usuários durante a navegação em interfaces digitais — como sites, apps ou sistemas. Mais do que informar, ele orienta ações e melhora a experiência. Por isso, é considerado essencial no desenvolvimento de produtos centrados nas pessoas.
Diferentemente da escrita publicitária, o UX Writing preza pela clareza, concisão e empatia. Dessa maneira, reduz dúvidas, evita frustrações e torna as interações mais naturais.
Qual é a diferença entre UX Writing e Copywriting?
Embora muitos confundam os dois termos, UX Writing e Copywriting têm objetivos distintos. O Copywriting busca conversão — vender, capturar leads ou incentivar uma ação. Já o UX Writing se concentra em facilitar o uso do produto e guiar o usuário de forma intuitiva.
Além disso, o UX Writer trabalha lado a lado com designers, desenvolvedores e product managers para criar fluxos de navegação e microtextos, como botões, mensagens de erro e notificações. Assim, contribui diretamente para uma experiência mais fluida e amigável.
Por que UX Writing é essencial?
À medida que mais serviços e processos migram para o digital, a importância da comunicação clara cresce exponencialmente. Bons textos podem ser o diferencial entre retenção e abandono de usuários. Consequentemente, adotar uma escrita focada na experiência do usuário não é apenas relevante — é estratégico.
Veja os principais benefícios:
- Reduz atritos: evita dúvidas e confusões em pontos críticos da jornada;
- Aumenta a eficiência: diminui a necessidade de suporte e treinamentos;
- Melhora a percepção de marca: fortalece o tom de voz e os valores da empresa;
- Gera engajamento: promove interações mais humanas e agradáveis.
Boas práticas
Use linguagem simples e objetiva
Evite jargões, termos técnicos e palavras difíceis. Prefira frases curtas, verbos diretos e expressões do cotidiano. Afinal, clareza é o que move o UX Writing.
Escreva de acordo com o contexto
Cada etapa da jornada do usuário exige um tom adequado. Portanto, adapte as mensagens conforme o momento da interação.
Pratique empatia
Considere o que o usuário pode estar sentindo ao ler o texto. Por exemplo, em uma falha de login, uma mensagem como “Algo deu errado. Tente novamente” é muito mais acolhedora que um erro genérico.
Teste sempre que possível
As palavras também impactam métricas. Portanto, experimente versões diferentes e use testes A/B para avaliar qual entrega a melhor experiência.
Exemplos práticos
- Em vez de “Erro 404”, use: “Página não encontrada. Verifique o link ou retorne à página inicial.”
- Em vez de “Enviar”, prefira: “Finalizar compra” ou “Concluir cadastro”
- Em vez de “Senha inválida”, tente: “Não conseguimos encontrar essa combinação. Tente novamente ou recupere sua senha.”
Conclusão: UX Writing melhora a experiência com empatia e precisão
Mais do que uma disciplina de escrita, essa prática é uma ponte entre tecnologia e pessoas. Ao aplicar boas práticas, o produto se torna mais compreensível, intuitivo e eficaz. Assim, investir em UX Writing é investir em satisfação do usuário, redução de erros e diferenciação competitiva.
